Security News :: Информационно-аналитическое издание по техническим средствам и системам безопасности
Поиск Контакты Карта сайта
Security News :: информационно-аналитическое издание по техническим средствам и системам безопасности
Security News
Security Focus

Услуги размещения публикаций на сайте Security News
 
 Газета 
 Статьи 
 Зарубежные новости 
 Под знаком PR 
 Новости 
 События отрасли 
 Дайджест СМИ 
 Фоторепортажи 
 Книги 
Услуги размещения
Пресс-релизы компаний
PR-статьи
Истории успеха
Технологии
Решения
Реклама
Добавить пресс-релиз или статью

Получайте новости Security News через Telegram

Получайте новости Security News через Telegram. Это самый оперативный способ читать их с любого устройства.



Security News





Газета "Security News" / Под знаком PR / Истории успеха

Индустрия рекламы продвигает интеллектуальный маркетинг с помощью IP-камер Axis


Добавить пресс-релиз или статью Добавить
пресс-релиз
или статью
28.09.2016

Современная рекламная индустрия все чаще использует технологии видеонаблюдения, в том числе самые передовые разработки, как это показывает опыт рекламных кампаний, проведенных двумя английскими рекламными агентствами на улицах Лондона, Манчестера и Бирмингема. Нестандартные маркетинговые ходы и небывалый успех социальной рекламы оказались возможны благодаря интеллектуальным технологиям и оборудованию AxisCommunications.

Заказчик: Ocean Outdoor и Signature Outdoor.
Местоположение объекта: Лондон, Манчестер и Бирмингем (Великобритания).
Вертикальный рынок: Коммерция.
Приложение: Измерение потока покупателей и транспорта, интерактивные рекламные кампании.
Технологический партнёр/ инсталлятор: Digital Media.

Постановка задачи

Компания Digital Media Technologies, предоставляющая консультации по стратегическим технологиям и текущую поддержку в сфере цифровых медиа, использовала IP-камеры Axis при работе с двумя известными рекламными агентствами. Она помогла агентствам Ocean Outdoor и Signature Outdoor освоить передовые интеллектуальные технологии во время проведения двух рекламных кампаний. Первая из них была нацелена на привлечение внимания ко Дню помощи женщинам в 2015 году, который проводила благотворительная организация Women's Aid, борющаяся с домашним насилием, а вторая — игра «Который час, мистер Волк?» — на продвижение новых вкусов J2O (безалкогольные напитки на основе фруктового сока). Обе рекламные кампании использовали IP-камеры и были рассчитаны на привлечение интереса и любопытства публики, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Решение

Digital Media Technologies выбрала IP-камеру AXIS Q1765-LE для рекламной кампании Women's Aid. Эта уличная камера в цилиндрическом корпусе обладает широким обзором и передает детализированное изображение на больших расстояниях. Это имело принципиальное значение для рекламной кампании, так как необходимо было отслеживать то, что люди смотрят на рекламный дисплей, на котором демонстрировался ролик Women’s Aid. В рекламной кампании J2O использовались 4 видеомодуля AXIS F1025 и 1 основной модуль AXIS F44, которые прекрасно подходят для незаметного видеонаблюдения, так как их можно установить в очень ограниченном объеме при наличии лишь небольшого отверстия для объектива типа pinhole.

Результат проекта

Рекламная кампания Дня помощи женщинам в 2015 году имела 326 млн. просмотров, при этом было зафиксировано увеличение благотворительных взносов на 24.6% в местах, где были установлены дисплеи с видеороликами Women’s Aid. Рекламная кампания J20 привела к росту продаж на 11.5% в Бирмингеме на протяжении всего времени ее проведения. Эти мероприятия, направленные на продвижение брендов не только увеличивали продажи или поступления благотворительных взносов (как в случае с некоммерческими организациями), но в итоге привели к росту узнаваемости самих брендов.

Рекламная кампания Women’s Aid задействует технологию обнаружения аудитории

Рекламная кампания Дня помощи женщинам, которая призывала общество не закрывать глаза на проявления домашнего насилия, демонстрировало лицо женщины, пострадавшей от него, на большом цифровом дисплее. По мере того как мимо проходили люди и смотрели на экран, следы насилия бледнели и лицо женщины «заживало». Чем больше людей смотрело на экран, тем быстрее шел процесс «исцеления». Когда следы побоев полностью пропадали, женщина с экрана говорила прохожим «спасибо».

Эта кампания использовала уникальную технологию детектирования лиц, которая позволяла интерактивным рекламным щитам автоматически фиксировать те моменты, когда люди активно проявляли интерес к изображению пострадавшей женщины.

Прохожие, которые смотрели на интерактивные рекламные щиты, установленные на улицах Лондона и Манчестера, получали моментальный отклик, так как на экране под видеороликом был показан счетчик с количеством просмотревших его людей и этот счетчик тут же увеличивался.

Робин Арнольд, директор по продажам Digital Media Technologies, рассказывает: «Этот проект оказался исключительно эффективным для повышения узнаваемости Дня помощи женщинам и в результате стимулировал рост добровольных пожертвований в пользу организации Women’s Aid. Исторически сложилось, что цифровая реклама на таких больших дисплеях трудно продавалась, так как это недешевая возможность донести свое послание до аудитории. Тем не менее, наша индустрия постепенно начинает признавать тот факт, что краткосрочные и яркие рекламные кампании становятся эффективной и рентабельной формой цифровой рекламы. Мы ожидаем смещение акцентов в направлении такого интеллектуального маркетинга. Эта кампания стала одним из победителей конкурса Art of Outdoor 2014, проводимого рекламным агентством Ocean Outdoor, а также получила двух престижных Каннских львов».

Скрытое наблюдение для маркетинговых розыгрышей

Рекламная кампания «Который час, мистер Волк?» проводилась брендом J20 в Бирмингеме. В рамках этого мероприятия был восстановлен городской центр, установлены 23 рекламных дисплея со всей сопутствующей инфраструктурой (эта система получила название «Кольцо»). Для этого также потребовалось установить скрытые камеры Axis, которые записывали идущих мимо прохожих в стиле пантомимного розыгрыша. Когда прохожие поворачивались спиной, на экране к ним начинал медленно подкрадываться волк, останавливавшийся только если к нему снова поворачивались лицом. И наконец, когда все уже казалось спокойным, волк снова появлялся на экране и нападал, вызывая реакцию удивления.

Робин Арнольд продолжает: «Наше тесное сотрудничество с компанией Axis и набор ее интеллектуальных технологий делает ее идеальным для нас партнером, который обеспечивает нас камерами для работы во всех наших рекламных кампаниях на территории Великобритании. Основная камера, которой мы пользуемся — это надежная AXIS Q1765-LE. Она не только обладает приятным с эстетической точки зрения видом, но и влагонепроницаема, что имеет огромное значение при установке на улице и в общественных местах. Успех этих проектов наглядно демонстрирует тот факт, что применение IP-камер позволяет проводить рекламные кампании более интерактивно, чем когда-либо, и более эффективно реализовать концепцию цифровой рекламы, а также повысить узнаваемость бренда и увеличить отдачу вложенных в продвижение средств».

Digital Media Technologies консалтинговое агентство, ориентированное на высокие технологии, которое предоставляет консультационные и технологические услуги и поддержку стратегического уровня первым лицам компаний. Агентство работает в нескольких крупнейших европейский городах и предлагает большой выбор лучших в своем классе интеллектуальных технологий на базе продукции Axis Communications, включая автоматический подсчет людей и автомобилей, тепловые карты и трекинг.

«По мере того как рекламная индустрия начинает постепенно признавать то, что насыщенные краткосрочные кампании стали эффективной и рентабельной формой цифровой рекламы, мы ожидаем роста популярности именно такой рода интеллектуального маркетинга», — говорит Робин Арнольд, директор по продажам Digital Media Technologies.

Количество показов: 1546
 
Компания:  Axis Communications


Последние публикации компании:

Новости
Статьи

Передний край

ХВАТИТ СИДЕТЬ ПО СВОИМ НОРАМ!

Cегодняшняя отрасль безопасности представляет собой замысловатую смесь традиционного и новейшего, развиваясь стремительно и порой непредсказуемо, осваивая новые, невиданные прежде возможности. От простой «офисной» компьютеризации буквально на наших глазах был совершён скачок к полноценному сотрудничеству машинного интеллекта с человеческим. Однако типичный представитель конечника — руководитель корпоративной службы охраны — нередко находится в глухой обороне от окружающего мира, отмахиваясь от интересных и удобных для него же самого предложений, как от дьявольских искушений.

10 ПРОБЛЕМ ОБЛАКОВ

Специалисты провели опрос заказчиков, проявивших интерес к системам облачного видеонаблюдения, и на основе полученных данных сформулировали своеобразный хит-парад проблематики, которая встаёт перед клиентами в ходе эксплуатации таких систем. Это далеко не исчерпывающий список, однако на начальном этапе освоения облачных технологий этого должно хватить. Не ведитесь на рекламу и не оставляйте в своих представлениях «белых пятен». Тот, кто во всём разберётся, первым двинется дальше.

ОПТИМИЗАЦИЯ БЮДЖЕТА РЕКЛАМЫ

Как вы, наверное, заметили, газета Security News отличается от множества отраслевых изданий прежде всего наличием определенных амбиций. Хорошо это или плохо — по большому счету, неважно. Важно то, что газета имеет собственную позицию, исходя из которой выработаны основы редакционной и коммерческой политики. В условиях рыночного коллапса, однако, такой подход может показаться избыточным. Отмечено, что новейшая тенденция к так называемому «сокращению непрофильных расходов» коснулась и объемов рекламы. Но мы по-прежнему остаемся достаточно разборчивыми и принципиальными в работе с рекламодателями.


Камеры Wisenet теперь производятся в России

Настройка камеры видеонаблюдения с помощью смартфона
Настройка камеры видеонаблюдения с помощью смартфона
Экономить рабочее время инсталлятора позволяет настройка угла обзора камеры видеонаблюдения через смартфон. Такая возможность реализована в новых IP-камерах серии Wisenet X от компании Hanwha Techwin.

3D-модели для проектирования систем видеонаблюдения
3D-модели для проектирования систем видеонаблюдения
Готовые 3D-модели для проектирования систем видеонаблюдения в концепции BIM разработаны для каждой камеры от компании Hanwha Techwin. Они позволяют подбирать расположение камер, их поворот, угол обзора и другие параметры.

Улучшенный детектор движения — возможность исключить ложные тревоги
Улучшенный детектор движения - возможность исключить ложные тревоги
В передовых камерах компании Hanwha Techwin применяется улучшенный механизм детектирования движения. Он позволяет максимально повысить безошибочность обнаружения движущихся объектов и до предела снизить число ложных тревог.

Интеллектуальный поиск в архиве — мгновенное обнаружение объекта по его признакам
Интеллектуальный поиск в архиве - мгновенное обнаружение объекта по его признакам
Поиск в видеоархиве может быть быстрым и точным, если он выполняется с помощью технологии «Суммированное изображение». Она позволяет на многодневной, многоканальной видеозаписи практически мгновенно находить объекты по их словесному описанию.

Автосопровождение движущегося объекта — интеллектуальная функция PTZ-камеры
Автосопровождение движущегося объекта - интеллектуальная функция PTZ-камеры
Первостепенная задача при охране любой территории — проследить за появившимся на ней человеком или автомобилем. Делать это без участия оператора позволяет функция автосопровождения, которой снабжены передовые PTZ-камеры. Компания Hanwha Techwin встраивает такую функцию в камеры, которые она выпускает под маркой Samsung..



Hits 61690722
26304
Hosts 5455496
1166
Visitors 10305145
1884

32

RSSRSS
Присоединиться в ТвиттереTwitter
Присоединиться в FacebookTelegram
Присоединиться в LinkedInLinkedIn
Присоединиться в FacebookFacebook
Присоединиться в Google+Google+
Присоединиться ВКонтактеВКонтакте
Присоединиться в YoutubeYouTube
Присоединиться в ОдноклассникиОдноклассники
Присоединиться в LiveJournaLiveJournal
© «Секьюрити Фокус», 2001-2016.
Свидетельство о регистрации электронного СМИ SECURITY NEWS ЭЛ № ФС 77-33582